Die stille Expansion chinesischer Konsumketten in Europa
Episode von China im Fokus von Ludwig Hetzel und Zhiyi Chen · 16. Juli 2026 · 9 min
Chinesische Konsumketten expandieren derzeit in europäische Bestlagen, indem sie auf radikale Standardisierung und hocheffiziente Lieferketten setzen statt auf klassisches Marketing. Dieses Modell nutzt lokale Partnerschaften zur Finanzierung und rekrutiert Personal vorwiegend über informelle Netzwerke, wobei einfache Prozesse Sprachbarrieren ausgleichen. Die Filialen dienen dabei nicht nur dem Verkauf, sondern fungieren als Showrooms und Datenquellen für chinesische Produzenten, um den direkten Marktzugang zu beschleunigen. Letztlich etabliert sich hier eine unauffällige, aber tiefgreifende Handelsinfrastruktur, die Produktion und Absatz enger verzahnt und den europäischen Wettbewerb durch operative Geschwindigkeit herausfordert.
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